The future of branding is here
Online is lang gezien als een kanaal dat primair geschikt was om performance te realiseren - campagnes en advertenties werden gedreven door conversie. Merkdoelen werden meer als bijzaak beschouwd, een leuke bijkomstigheid. Waar prestatie direct gemeten kan worden in verkopen of leads vindt branding grotendeels plaats in het hoofd van je klanten. Dingen als het bouwen van associaties met het merk en de ontwikkeling van merkvoorkeur.
Met de opkomst van technologieën als Real Time Bidding (RTB), programmatic trading en programmatic buying heeft online branding echter een ware revolutie ondergaan. De dagen waarop advertenties willekeurig aan bezoekers (en bots) worden vertoond behoren definitief tot het verleden.
Je boodschap, je aanbod en timing kun je nu real-time aanpassen aan die persoon die je uiting ziet, met minimale ergenis en maximaal resultaat tot gevolg. En de waarde van branding? Dankzij steeds geavanceerdere attributiemodellen krijgen we steeds beter inzicht in de daadwerkelijke bijdrage van branding en kanalen.
